Как понять, что происходит на рынке. Полный цикл анализа рынка и конкурентов для принятия стратегических решений.

О спикере

Подкасты и материалы

Программа

Как проходит трансляция

Купить билет

Серия лекций для менеджеров и предпринимателей.

Как понять, что происходит на рынке. Полный цикл анализа рынка и конкурентов для принятия стратегических решений.

16-26 декабря

8 900 ₽

Забронируйте место бесплатно. Количество слушателей ограничено.

Занять место бесплатно

Онлайн, live-трансляции

4 лекции

5 подкастов

5 чек-листов

Чем будет полезна серия лекций

Рынок поменялся, а значит и клиенты стали другими. В условиях турбулентности системный подход к исследованию рынка становится критически важным для сохранения и устойчивого развития бизнеса.

Определить стратегию реагирования на насыщенном, растущем или стагнирующем рынках.

Серия лекций поможет вам:

Провести диагностику факторов, которые влияют на новый рынок вашего бизнеса.

Рассчитать ёмкость рынка для определения точек роста.

Провести анализ конкурентов и выбрать стратегию отстройки.

Внедрить систему регулярного мониторинга рынка и всегда держать «руку на пульсе»

Обо мне

Создано Дарьей Вайн

6 лет в управлении, 12 лет в маркетинге

Руководитель образовательных проектов в GR-департаменте VK, Учи.ру

Управляю командами до 40 человек

Работала с брендами «Сбер», «Газпромбанк», «Чистая линия»

Экс-директор по маркетингу двух крупных EdTech-компаний

Автор и амбассадор Лидертолка

Эксперт в проектном управлении и маркетинге с акцентом на EdTech-индустрию

Бонусы слушателям

Подкасты, чек-листы, памятки от эксперта с моментальным доступом после покупки билета.

5 подкастов

4 чек-листа

Подкаст «Неочевидные источники данных для анализа рынка: где искать информацию, когда её нет»

Подкаст «Обзор рыночной матрёшки PAM/TAM/SAM/SOM»

Чек-лист «Проведение общего анализа конкурентов»

Подкаст «Главные тренды, определяющие рынок России»

Подкаст «Hard-skills для тех, кому важно регулярно анализировать рынок и конкурентов»

Чек-лист «Проведение маркетингового анализа конкурентов»

Подкаст «О технологии „Тайный покупатель“ для анализа конкурентов»

Чек-лист «Внедрение системы регулярного конкурентного мониторинга»

Чек-лист «Проведение SWOT-анализа и выработка стратегических действий»

Программа

Серия из четырёх лекций предоставляет пошаговый алгоритм анализа рынка, который позволяет сформировать понятную стратегию реагирования и развития.

4 лекции по 1,5 часа

1. Архитектура рыночного пространства. Как типология и динамика рынков определяют границы возможностей бизнеса

16 декабря, 19:00 мск

Из чего состоит рынок. Факторы, влияющие на изменение рыночной среды
Типы рынков и их характеристики
Жизненный цикл рынка: стадии зарождения, роста и зрелости
Что делать бизнесу на каждой фазе жизненного цикла

2. Определяем динамику и границы рынка. Выявляем ёмкость, объём, долю

19 декабря, 19:00 мск

Ёмкость, объём и доля рынка: разбираемся в терминах и формулах
PAM/TAM/SAM/SOM
Динамика рынка и стратегии бизнеса при её изменении

3. Конкурентный анализ, профиль и карта рынка конкурентов

23 декабря, 19:00 мск

Типы конкурентов и критерии проведения конкурентного анализа
Целеполагание анализа конкурентов
Анализ маркетинговой и коммуникационной стратегии конкурентов
Анализ ценовой архитектуры, бизнес-модели конкурентов
Собираем информацию о конкурентах. Составляем профиль ключевых конкурентов
Оцениваем интенсивность конкуренции и формируем конкурентную карту рынка

4. Отстройка от конкурентов: фокусирование маркетинга на конкурентных преимуществах

26 декабря, 19:00 мск

Модель «5 сил Портера»
SWOT-анализ
Ориентация на ценовые преимущества
Дифференциация продукции
Концентрация в специальных сегментах рынка
Другие стратегии отстройки от конкурентов

Где и как будет проходить трансляция

И как получить доступ к подкастам и чек-листам.

После покупки билета вы получите письмо на почту с доступом в личный кабинет платформы «Лидертолк».

Ссылка на лекцию будет находиться в личном кабинете в день трансляции. После её проведения приложим запись в личный кабинет. Не пропустите уведомление с напоминанием о начале лекции.

До и после трансляции вы сразу получите доступ к подкастам и материалам от эксперта. Доступ к платформе предоставляется на 3 месяца.

Получите доступ к платформе.

Посетите трансляцию.

Слушайте подкасты и скачивайте материалы.